如何打造体育赛事品牌？
体育是一个具有巨大流量入口的行业，赛事作为体育行业内容核心之一，更是拥有庞大的粉丝群体及巨大的商业价值。如何打造出具有影响力的赛事IP，是业界一直在探索的问题。 2017年，阿里联合中乙俱乐部创立“阿里足球联赛”，试图以线上线下的形式打造一个具有影响力的足球新赛事。然而，由于参赛球队大多是业余球员，水平参差不齐，导致比赛观赏性不高、舆论评价低。最终，这个被寄予厚望的赛事在2018年后停办。 其实，阿里的做法已经取得了一定成效——至少让许多球迷认识并关注了中国业余足球的水平。从另一个角度来看，阿里举办的首场足球比赛在淘宝直播的观看量就超过5000万人次，也证明了电竞粉丝数量之庞大。
今年6月，腾讯电竞与LPL联盟达成战略合作，双方将共同开发电竞标准体系，推进电竞产业规范化；同时，携手推动电竞赛事落地，打造中国电子竞技顶级赛事。 随着合作方案的出炉，未来我们有望看到更多像王者荣耀世界冠军杯、QQ飞车手游亚洲锦标赛等自研赛事IP，以及王者荣耀国际邀请赛、英雄联盟季中冠军赛等合资赛事IP。这些优质赛事IP的打造不仅能满足用户观赛需求，同时也为品牌方提供广阔的广告空间。
除了传统大厂外，近年崛起的新兴企业也在积极探索适合自身发展的赛事IP。 以B站为例，其打造的《英雄联盟》职业战队选秀大会就以轻松幽默的风格在游戏圈吸引了众多粉丝，最终选出的“B班”学员也被广大观众所熟知。 值得注意的是，此次入选“B班”的学员不仅签约了B站的电竞分部，还获得了由哔哩哔哩、华兴易凯和波比篮球联合赞助的奖学金项目。这三家知名企业联袂加盟，足以说明这一赛事IP的影响力。而B站选择以视频内容为主战场，力图打造年轻人热爱的数字生活社区，也正是基于对用户行为的深入研究，以及对圈层文化影响的敏锐把握。